• Rozmowa o Polsce, czyli Error 404

    Gdy tylko usłyszałam o debacie dwóch liderek wiodących partii politycznych miałam uczucie graniczące z pewnością, że nie będzie to walka na argumenty, a walka na emocje. I miałam rację. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Kampania z kobiecą twarzą. A nawet trzema. Kopacz, Szydło, Nowacka - 3 różne marki osobiste

    Kopacz ma Tuska, Szydło Kaczyńskiego a Nowacka Millera. Każda z kobiet kandydatek na funkcję premiera, ma byłego premiera za plecami. I niestety tak też te panie są postrzegane - jako "podwładne" byłych szefów rządu. CZYTAJ WIĘCEJ
  • 15 minut sławy

    Jeszcze kilkanaście lat temu świat biznesu funkcjonował w oparciu o trójkąt: firma - klient - instytucje. W tej konfiguracji firmy i instytucje miały jasno określone cele, natomiast klienci byli społecznością niespójną, rozproszoną, która dodatkowo nie miała narzędzi komunikacji. Kryzysy występowały, jednak informacje o nim pozostawały w większości wypadków sprawą pomiędzy dwoma stronami albo pozostawały "ukryte" w książkach skarg i zażaleń. Czasami przedostawały się do drukowanej prasy, ale były to przypadki sporadyczne i raczej cięższej wagi. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Piotr Kuryło - krótki komentarz

    Sam pisze o sobie: "dobra dusza". Chrześcijanin fotografujący się w koszulce z Janem Pawłem II. Maratończyk, inspiracja dla wielu. Ten człowiek traci swój wizerunek porzucając pod schroniskiem suczkę w 40 stopniowym upale, bo, jak tłumaczy, musiał jechać do Grecji, a dla znajomych stary pies, to ciężar. CZYTAJ WIĘCEJ
  • "Hejty na fejsie" to rykoszet na wulgaryzm. Ale czy tylko?

    Jak powiedzieli w jednym z wywiadów twórcy popularnego bloga Make Life Harder, nienawiść ma się dobrze w tym kraju. Dwóch początkowo anonimowych chłopaków z Trójmiasta dowiodło, że na zabawie kosztem Katarzyny Tusk można zbudować całkiem niezły kapitał. Sami jednak w swoich felietonach nie ubliżali jej ad personam, bawili się jednak konwencją szafiarskiego bloga. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Dwie strony medalu rozpoznawalności marki

    Często stawia się znak równości między siłą marki a rozpoznawalnością. A przecież, o ile rozpoznawalność w swoim naturalnym środowisku wpływu jest elementem silnej marki, o tyle sama obecność w mediach i bycie tak zwaną „twarzą” - już niekoniecznie. CZYTAJ WIĘCEJ
  • VIVA! to nie jest czasopismo dla pani, pani premier

    Wszędzie czytam, że jest afera z Premier Kopacz. Nie jestem pewna, czy to zasługuje na tak mocne słowa, pewna jestem jednak, że dzieje się coś niedobrego. Z marką osobistą Pani Premier. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Rola Internetu w komunikacji i wzmacnianiu marki osobistej

    Zawsze powtarzam, że silną markę osobistą budujemy offline. Jednak, gdy nasz brand rośnie w siłę, Internet może być świetnym narzędziem do komunikacji marki. Osoby, z którymi pracuję nad ich marką osobistą zachęcam nieustannie do odważnego komunikowania, czym się zajmują, co ich wyróżnia, z czego są dumni. Media społecznościowe, sieci kontaktów, znacznie ułatwiają tę komunikację. Jednak mimo tak ułatwionego zadania, nadal zauważam opór. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Marka osobista - ważniejsza niż stanowisko i firma

    Raz po raz słyszę o nieuchronnej agonii mediów tradycyjnych, śmierci dziennikarstwa, jakie znaliśmy do tej pory. Nie sposób nie docenić przestrzeni internetowej, która daje praktycznie nieograniczone możliwości do wyrażania własnych opinii, dzielenia się informacjami, rozwijania tak zwanego dziennikarstwa obywatelskiego. Mimo wszystko wielu odbiorców, poza oczywiście rozrywką, w Internecie nadal będzie poszukiwać treści rzetelnych oraz wartościowych i wiarygodnych materiałów. Moim zdaniem gwarantem dostarczania takich treści są w większości liderzy opinii, którzy biorą na siebie społeczną odpowiedzialność za przekazywane treści. Oczywiście, to nie tylko dziennikarze. CZYTAJ WIĘCEJ
  • Silna marka osobista - jak ją zbudować i komunikować?

    Na różnego rodzaju konferencjach, spotkaniach ludzie (przedsiębiorcy, właściciele jednoosobowych biznesów) pytają mnie "czym tak na prawdę jest ten personal branding?". Czy to jest jakaś nowa moda, czy faktyczna konieczność, by funkcjonować we współczesnym świecie. Dużo się o tym mówi, ale do tej pory pojęcie personal brandingu było enigmatyczne i, mimo że zaczyna coraz śmielej wkraczać do potocznego języka, to nadal jest dla wielu osób niezrozumiałe. CZYTAJ WIĘCEJ